【皇玛·康之家《工匠精神篇》文案赏析】
工匠精神是我们热情所在
我们致力于让沙发每一种材料
都上等，环保
我们不会停止创造最环保的产品
推动沙发品质前进的脚步
皇玛康之家
品质 环倮 健康家

大片视频2020年为皇玛·康之家打造的广告大片《工匠精神篇》，仅用15秒的时间，以极具冲击力的画面与直击人心的文案，精准锚定当代消费者对高品质、健康家居生活的核心诉求。以 “工匠精神是我们热情所在” 为情感支点，大片视频将皇玛・康之家对工艺的执着转化为可感知的价值承诺，建立起与消费者的情感共鸣。镜头从设计人员专注画图纸开始，铅笔在图纸上勾勒出的不仅是线条，更是对完美沙发形态的追求。紧接着，镜头切换到选材环节，精选的上等木架纹理清晰，每一道纹路都诉说着天然与品质；研究布料时，工作人员细致触摸、对比，布料的质感仿佛透过屏幕传递出来；研发海绵的场景中，专业仪器的精密检测，展现出对舒适度与耐用性的极致探索。通过强调 “让沙发每一种材料都上等，环保”，广告片直击家居行业痛点，将产品选材标准具象化，消除用户对材质安全的顾虑，传递专业可靠的品牌形象。“不会停止创造最环保的产品” 的宣言，不仅展现企业持续创新的决心，更塑造出引领行业品质升级的标杆地位。最后 “皇玛康之家 —— 品质 环保 健康家” 的口号，凝练产品优势，以简洁有力的方式强化品牌记忆点，成功构建起差异化竞争优势，有效驱动着目标客群的品牌认知与购买决策。
为了更好呈现品牌广告片的画面感，皇玛品牌全案操盘手张默闻老师在拍摄前期与大片视频制作团队进行详尽沟通，详细阐述品牌诉求与创意思路，双方围绕每一帧画面的构图、色调以及转场效果反复探讨，力求将工匠精神完美诠释。在拍摄过程中，张默闻老师亲赴现场进行监制，从灯光的角度到演员的表情，每一个细节都严格把关，为拍摄品质保驾护航。大片视频的专业团队也充分发挥自身优势，运用精湛的拍摄技巧和先进的设备，将皇玛・康之家的匠心精神完美呈现在镜头之中。
这部广告片一经推出，便在皇玛终端门店循环播放，进店的消费者被广告片中展现的匠心工艺所打动，更坐实了皇玛・康之家对品质的追求，让工匠精神成为皇玛品牌深入人心的标签，为皇马品牌发展注入新的活力。