【皇玛·康之家《专门做沙发篇》文案赏析】
不能护脊，不算健康好沙发
不是无毒，不算健康好沙发
皇玛·康之家无毒护脊好沙发

在《无毒护脊篇》广告大片的策划中，为了凸显沙发无毒且护脊的健康特性，皇玛品牌操盘手、大片视频创意总监制张默闻老师建议从年轻人的角度出发，巧妙借用他们在社交圈内风靡的 “洗脑神曲” 概念。大片视频团队以此为灵感源泉，大胆突破传统家居广告的表现形式，最终诞生了这一创意杰作 —— 以唱跳的形式，将品牌理念与年轻化的视听语言完美融合。
广告伊始，一对身着时尚休闲装的年轻男女活力登场，他们踏着轻快的节奏，边唱边舞动，配合着充满韵律感的身体手势，瞬间抓住观众眼球。不同于皇玛系列其他传统风格的广告视频，《无毒护脊篇》采用了极具现代感与艺术气息的唱跳形式，让家居广告告别单调枯燥的说教，以一种更生动、更具感染力的方式传递信息。
整个广告的视觉设计非常用心，采用了高级的莫兰迪色系，为画面赋予了柔和、雅致的氛围。最引人注目的绿色背景墙，宛如一抹清新的微风，在增添画面清新感的同时，又不会喧宾夺主。它与莫兰迪色彩的皇玛沙发相互映衬，显得更加质感十足、优雅大方。色彩的巧妙运用，不仅凸显了产品的品质，更传递出健康、自然的生活理念，与广告中 “无毒护脊” 的核心卖点不谋而合。
轻快的口哨声作为背景音乐贯穿始终，旋律简单却极具记忆点，为广告增添了青春活力与时尚气息。当广告语 “不是无毒，不算健康好沙发” 随电子音浪脉冲式重复，强烈的节奏感不断冲击观众的听觉神经，与朗朗上口的旋律相结合，迅速在观众脑海中形成条件反射回路，成功将 “洗脑神曲” 转化为消费者对品牌的深刻记忆。男女演员的舞蹈动作也与音乐、文案紧密配合，比如唱到 “护脊” 时，演员会做出模拟保护脊椎的动作；提到 “无毒”，则以手势比划出安全、纯净的感觉，通过别具一格的身体语言，进一步强化品牌理念的传达。
这支广告大片不仅展现了大片视频团队在创意与制作上的巧思，更助力皇玛・康之家成功拉近与年轻消费者的距离，树立起时尚、健康、专业的品牌新形象，为品牌的市场拓展与口碑传播注入了新的活力。