芬尼【董事长的房间】24小时养生级空气系统《养生篇》文案赏析
不是所有的董事长都知道怎样养生
芬尼【董事长的房间】24小时养生级空气系统
专为全球董事长设计
不冷不热没声音，不霉不闷没灰尘
24小时照顾董事长的身体
要想董事长身体好，请住芬尼董事长的房间
芬尼 因用户伟大

一部有质感的视频，能在短短几分钟内，将品牌的理念、实力与温度精准传递，甚至引发全球范围内的情感共鸣。对于“发达国家都在用”的芬尼而言，普通的TVC和宣传片都无法匹配芬尼“世界大品牌”的身份，尤其是芬尼超高端星品董事长的房间。芬尼董事长的房间是芬尼二十余年技术创新的超级成果，是芬尼超高端品牌形象的基石，对于芬尼董事长的房间TVC的打造，也是芬尼的战略性任务。
芬尼品牌操盘手、大片视频创意总监制张默闻老师提出，芬尼董事长的房间TVC拍摄规格必须升级为电影级别，采用电影的叙事逻辑、制作标准和美学表达，让TVC成为引爆全球品牌声量的重磅利器，契合芬尼董事长的房间面向的高净值人群用户。为保证TVC的最终效果，大片视频启动超级豪华的拍摄团队，张默闻老师全程监制，只为确保最终的效果呈现。
芬尼董事长的房间电视广告创意与策划上，延续了主画面视觉一样的超高端调性和品质传达，采用外模演员扮演的董事长和董事长夫人在别墅的场景下进行生活化的演绎，从客厅的休闲到多人的聚会，从运动区到办公区再到休息区，每个空间都是“养生级的空气”。场景始终紧紧围绕产品的目标消费者“董事长们”，强调产品的“养生级空气系统”功能属性，为目标消费者带来的利益点“24小时照顾董事长的身体”，彰显芬尼董事长的房间“不冷不热没声音，不霉不闷没灰尘”的产品优势，最后对消费者传达出“要想董事长身体好，请住芬尼董事长的房间”的核心价值。
芬尼董事长的房间电视广告模特与主画面模特一致，一个是动态的演绎，一个是静态的展示，动静结合，传递出产品的核心价值。值得一提的是，不管是芬尼董事长的房间主平面还是电视广告，汗血宝马的加入堪称创意中的“神来之笔”。 这种象征着“贵族”的形象，曾是皇室身份的代表，从画面视觉上看，流畅的肌肉、绸缎般的皮毛与优雅的外模形成美学上的统一，让整个画面的记忆度拉满。更精妙之处在于汗血宝马与董事长的房间形成隐喻的关联，前者代表财富与地位，后者寓意高端生活方式，两者结合，自然传达出芬尼董事长的房间服务“塔尖人群”的定位。
不管是模特演绎还是画面取景，包括配乐和字幕字体的选择，芬尼董事长的房间电视广告全都彰显着这款超高端产品的格调与目标用户的塔尖身份，让用户看到画面的第一眼，便在潜意识里将芬尼与“国际大牌”、“高端生活方式”等划上等号，完成了电影级别的故事表达。这也是张默闻老师制定的视觉战略的核心，让芬尼的“超高端”落到每个细节。