【皇玛·康之家《专业篇》文案赏析】
选爱人，要专一
选沙发，要专业
皇玛·康之家无毒护脊沙发
二十年专业做沙发
专业沙发选皇玛，皇玛能坐三十年
皇玛·康之家

在《专业篇》中，皇玛品牌操盘手、大片视频总监制张默闻老师运用类比的巧妙手法，将挑选沙发这一平凡日常，升华至寻觅伴侣般的慎重抉择层面，深刻凸显出皇玛品质所蕴含的信赖之深与份量之重。大片视频团队在创意落地时，精心打造出一支极具感染力的 15 秒 TVC，通过浪漫场景与高级视觉呈现，将皇玛・康之家二十年如一日对健康沙发的极致追求、对匠人精神的深刻坚守，诠释为消费者对品牌的深厚信赖与高度认可。
广告以一场浪漫的烛光晚餐拉开帷幕，暖黄色的光晕下，女主角身着一袭暗红色长裙，在莫兰迪色调的场景中格外耀眼，优雅气质尽显；男主角搭配墨绿色衬衫与西裤，沉稳又不失时尚，二人执手相视而笑，氛围感瞬间拉满。镜头缓缓移动，聚焦在他们身下的皇玛沙发上，细腻的纹理、柔和的曲线，与整个浪漫场景完美融合。这不仅是一次简单的场景布置，更是大片视频团队的精心设计 —— 通过人物的浪漫互动，将皇玛沙发塑造为爱情中温馨、可靠的陪伴者，呼应 “选沙发，要专业” 的核心诉求，让消费者在情感共鸣中感知品牌的价值。
紧接着，画面一转，镜头特写到皇玛棕色沙发 logo 上。logo 的质感在光影的映衬下清晰可见，简洁的设计却蕴含着品牌二十年专业积淀的厚重感。大片视频团队通过这一特写镜头，巧妙地强化了品牌标识，让观众在记住浪漫场景的同时，也牢牢记住了皇玛・康之家的品牌名称。随后，镜头以俯拍视角呈现两位主角在沙发上幸福依偎的画面，皇玛沙发宽大舒适的版型完美承托着二人的身形，仿佛在无声诉说着其优秀的护脊功能与高品质的制作工艺。
整部广告片延续了《无毒护脊篇》的莫兰迪色系，从背景墙到沙发配色，从人物服装到烛光色调，每一处色彩都经过精心调配。低饱和度的色彩组合，营造出高级、温馨又不失浪漫的氛围，既符合当下消费者对家居美学的追求，又通过柔和的视觉感受传递出皇玛沙发 “无毒护脊” 的健康理念。色彩的巧妙运用，让皇玛・康之家的品牌形象在观众心中变得更加立体、生动。
这支 15 秒的广告大片，大片视频团队用浪漫的情节、高级的视觉与精准的品牌表达，将皇玛・康之家 “专业” 的核心卖点，转化为消费者可感知、可共情的情感体验。它不仅展现了品牌在沙发领域二十年的专业积累，更通过 “皇玛能坐三十年” 的承诺，向消费者传递出对品质的绝对自信。自广告推出后，皇玛・康之家凭借这支极具吸引力的 TVC，进一步提升了品牌在消费者心中的美誉度与忠诚度，成为家居行业专业品牌的典范之作。