【皇玛·康之家《我怕甲醛篇》文案赏析】
我怕甲醛
我怕甲醛
我怕甲醛
别怕 别怕 别怕
皇玛·康之家
真正的安全健康沙发
健康环保20年
皇玛追求0甲醛

甲醛，看不见摸不着，却广泛存在于我们的生活中，长期接触这种刺激性气体会给身体健康带来巨大危害。随着消费者对于甲醛危害认知度提高，购买环保家具成为大家的共识。作为皇玛·康之家的品牌操盘手，张默闻老师敏锐地抓住了这一新营销趋势，结合皇玛·康之家始终追求高品质的产品经营理念，确定了将“健康、环保”作为品牌升级的新方向，并创意出系列广告片，由大片视频完成拍摄和制作。
《我怕甲醛篇》从人们对甲醛危害的恐惧入手。恐惧来源于消费者的痛点，抓住痛点便在消费者心里钉下一颗钉子。片子的开头甲醛来袭，不管是大人还是孩子都表现出惊恐的表情，此场景就发生在我们大家所熟悉的家庭环境中——本来是为了改善环境买的新家具一下子变成了散播毒气的工厂。画面具有非常强烈的代入感，让我们不禁联想到自己的家庭和家人——我们的家安全吗？我们的家具环保吗？
片子的第三段，一扫前面的阴霾，整个气氛变得温馨明亮。阳光透过窗户洒进客厅，照亮了焕然一新的空间。皇玛・康之家的最新产品沙发摆放在客厅中央，显得格外舒适大气。皇玛品牌代言人陈国坤与视频主角一家人围绕在沙发旁，孩子们在沙发上欢快地嬉戏，笑声清脆悦耳，父母脸上洋溢着安心的笑容。温暖的色调、柔和的光线，与前面的紧张场景形成了鲜明的对比，这种巨大的冲突和反转，在观众大脑中迅速形成强烈的记忆度。“健康环保20年，皇玛追求0甲醛”等文案适时出现，进一步强化了品牌的环保理念和产品优势。
短短数二十秒的广告片，大片视频通过巧妙的场景设计、鲜明的色彩对比和富有张力的情节，将消费者对甲醛的恐惧、品牌对甲醛的打击以及使用皇玛沙发后的安心生活完美呈现，精准地抓住了消费者的痛点，同时给出了可靠的解决方案，让皇玛・康之家“追求0甲醛”的品牌形象深入人心，成为消费者心中健康环保家具的可靠之选。