【皇玛·康之家《我怕甲醛篇》文案赏析】
甲醛，甲醛，甲醛
1%的甲醛就有100%的伤害
别让自己成为不环保沙发的受害者
皇玛·康之家，20年只做真正的安全健康沙发
健康环保20年，皇玛追求0甲醛
皇玛·康之家

皇玛・康之家《无甲醛》广告片，从品牌定位出发，紧扣卖点创意，用反复的手法 ——“甲醛，甲醛，甲醛”，强化了消费痛点，用更富有冲击力的数字 ——“1% 的甲醛就有 100% 的伤害”，强化了无醛的意义。通过对比的语言 ——“皇玛・康之家，20 年只做真正的安全健康沙发”，表达出 “环保沙发 20 年，皇玛追求零甲醛” 的品牌价值。
30 秒的时长，为故事铺陈留出了更充裕的空间。开篇便以极具压迫感的画面抓住人心：深色背景下，整个空间显得空旷而神秘，仿佛潜藏着无数未知的威胁。皇玛・康之家代言人陈国坤身着经典的功夫唐装，身姿挺拔，屏气凝神地伫立其中，仿佛能洞察到空气中那些看不见的 “敌人”。就在此时，无数形似病毒的颗粒从四面八方袭来，这正是被具象化的甲醛。“甲醛，甲醛，甲醛”，文案以重复的形式响起，每一次都带着不容置疑的警示意味，将甲醛的猖獗与危害渲染得淋漓尽致。
陈国坤随即而动，一套行云流水的功夫动作瞬间展开，拳脚齐出，精准击退每一个靠近的“病毒”。出拳时刚劲有力，带着破空之声，仿佛能击碎一切有害物质；踢腿时迅猛凌厉，划出优美的弧线，将甲醛颗粒远远踢开。每一个动作都衔接自然，既展现了功夫的刚健之美，又象征着皇玛・康之家对甲醛的坚决抵御。在这个过程中，镜头紧紧跟随着他的动作，特写他紧绷的肌肉、坚定的眼神，以及甲醛颗粒被击退时的消散画面，让观众真切感受到这场 “战斗” 的激烈与畅快。
动作结束后，陈国坤稳稳站立，气息均匀，眼神依旧坚定。镜头缓缓从他脸上过渡到皇玛・康之家的 logo 上，仿佛是这场 “胜利” 的勋章。跟随镜头语言，皇玛・康之家的实物沙发映入眼帘。深蓝色的皮质沙发在暖色系的场景中显得格外亮眼，与前面紧张的氛围不同，此刻充满了温馨与舒适，形成了鲜明的对比。“20 年只做安全健康沙发” 的文案响起，镜头开始特写沙发，从光滑细腻的扶手，到柔软舒适的坐垫，再到贴合人体的靠背，每一处细节都展现着它的高品质。
最后，陈国坤站在皇玛沙发前，摆出一个利落的功夫收尾动作，眼神中充满了自信与从容。整个广告片在 30 秒内，将紧张的 “战斗” 与舒适的产品展示完美融合，既让观众感受到甲醛的威胁，又让他们看到皇玛・康之家的实力与担当。大片视频通过这样的创意与拍摄，让“健康环保 20 年，皇玛追求0甲醛”的品牌理念深入人心，进一步巩固了皇玛・康之家在消费者心中安全健康沙发的形象。